公司新闻

高端趋势凸显童装高端品牌生意就一定好做吗?

  消费升级的口号喊了很多年,这其中不乏很多人在质疑,◆●△▼●尤其是随着拼多多的崛起,再次挑战着这一趋势。消费升级的影响是分领域和层级影响的,就母婴行业来说,受消费升级的影响还是比较明显的。聚焦到童装行业,产品呈现高端化的趋势,但是有人质疑高端童装品牌的后续发展会越来越难,原因在哪里?

  首先看消费升级趋势确实存在,也确实在一定程度上影响了童装行业的发展方向,一批优质的高端童装品牌不断崛起。当下中国的消费市场,尤其是母婴消费人群的特殊性,在极度追求产品质量的同时也同样注重性价比。高端童装在产品质量上有强大的保证,○▲自然性价比会稍差。解决之道在于对于消费者的观念教育,购买高端童装的消费者对价格的敏感度并不是非常高,当质量得以保证之后,选择的天平会倾向品质,而忽略价格。

  其次,虽然处于消费升级的大趋势中,▲★-●但是国民整体的升级速度要远低于产品升级的速度,★◇▽▼•所以高端童装品牌面临挖掘增量的困境。突破增量的办法,一是继续拉伸产品的宽度,做更高端的产品;二是把商品往三四线市场下沉;三是根据婴幼儿的每个场景,拓展其他系统,把产品做深做细。

  最后,渠道下沉趋势愈加明显,下沉市场虽然比较广阔,★△◁◁▽▼•☆■▲小镇青年的购买力也在逐渐提升,时时彩官网但是高端产品在下沉市场的普及程度,以及消费者对高端产品的接受度也不高。对于此类人群,高端品牌的下沉之路会受到阻碍,性价比在这里就变得尤为重要。开拓延伸副品牌,与主品牌区别定位,用物美价廉的产品俘获低线市场消费人群。主品牌主攻一二线,甚至三四线;副品牌主攻更加低线的市场。随着消费升级的进一步发展,主品牌的高端定位能够承接这一波消费者。□▼◁▼

  发现本站文章存在问题,烦请30天内提供身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至发邮件时请把#换成@),管理员将及时下线处理。◆◁•高端趋势凸显童装高端品牌生意就一定好做吗?

热线电话:4112-888-100